L'Apple Watch et les AirPods conservent leur leadership mondial - mais les concurrents se rapprochent

Apple reste le leader sur le marché de la technologie portable. Source: Apple

Apple continue de dominer les marchés mondiaux des montres intelligentes et des écouteurs TWS, selon les données du Q1 2025 de Counterpoint Research. Mais les rapports d'analystes font clair : le marché atteint un plateau. La croissance ralentit, et les marques chinoises commencent à grappiller des parts de marché, en particulier dans le segment économique et intermédiaire.

Ce que montre le rapport

• Les AirPods restent numéro 1 parmi les écouteurs TWS, bien que le marché mondial ne croisse plus aussi rapidement, avec des taux de croissance tombés à des pourcentages à un chiffre.
• L'Apple Watch conserve sa position de leader malgré une baisse de 18 % des expéditions d'une année sur l'autre. Cependant, la part actuelle de l'entreprise est de 20 %.
• Les marques chinoises Huawei, Xiaomi, boAt gagnent du terrain : elles proposent plus de modèles dans la tranche de prix intermédiaire à basse et se concentrent sur l'Asie du Sud, l'Amérique latine et l'Europe.
• Les montres connectées Samsung, Huawei et Garmin continuent également de se renforcer, en particulier dans la catégorie santé et sport.

• Apple détient toujours la 'première place', mais la dynamique n'est pas en sa faveur - dans les écouteurs TWS, la part est en baisse, tandis que les concurrents deviennent plus intelligents, moins chers et plus polyvalents.
• Les montres intelligentes ne sont plus un gadget pour les geeks, mais une solution de masse. Elles sont achetées pour le fitness, les notifications et simplement comme un accessoire.
• Des lunettes intelligentes, des bagues et d'autres appareils portables sont à l'horizon et pourraient changer l'équilibre des forces dans l'industrie d'ici 2028, prédisent les analystes.

Source : Counterpoint TWS | Counterpoint Smartwatch