Les expéditions de smartphones étrangers en Chine chutent de 50 % en raison du programme de subventions
Selon un rapport récent de l'Académie chinoise des technologies de l'information et de la communication (CAICT), en mars 2025, les expéditions de téléphones de marques étrangères en Chine ont chuté de manière spectaculaire de 49,6 % par rapport à mars 2024.
Voici ce que nous savons
Le nombre d'expéditions est passé de 3,7 millions d'unités à seulement 1,8 million, indiquant de graves difficultés pour les fabricants de smartphones internationaux sur le marché chinois.
Cette baisse fait partie des problèmes persistants d'Apple en Chine. Par exemple, l'entreprise a enregistré une baisse de 11 % de ses revenus au premier trimestre de 2025 et une baisse de 13 % au premier trimestre de 2024, qui se poursuivent depuis plusieurs périodes financières consécutives. Cependant, Apple n'est pas la seule marque à connaître un déclin. D'autres entreprises étrangères font également face à une baisse de la demande.
Une des raisons de cette chute significative est le programme national de subventions pour les smartphones qui a été introduit en Chine en janvier 2025. Le programme couvre les modèles coûtant moins de 6 000 RMB (environ 832 USD), ce qui exclut la plupart des modèles étrangers haut de gamme, y compris la plupart des iPhones. En même temps, il est avantageux pour les marques locales telles que Huawei, qui peuvent offrir des caractéristiques comparables à des prix beaucoup plus bas.
Le programme de subventions a contribué à une augmentation de 2,5 % des ventes de smartphones d'une année sur l'autre. Les marques locales, y compris Huawei, ont enregistré une augmentation de 28,5 % des expéditions, tandis qu'Apple a affiché une baisse de 7,7 % sur la même période. Cela met en évidence les difficultés rencontrées par les fabricants étrangers face à une forte concurrence de la part des entreprises locales et du soutien gouvernemental pour ces dernières.
Source : Reuters
